Desenvolvendo uma Marca para o Consumidor do Futuro 2028

UC1 – Fundamentos da Produção de Moda e Comportamento do Consumidor. Carga Horária: 4 horas/aula (240 minutos). A equipe atuará como consultoria de Produção de Moda para desenvolver uma proposta de marca voltada aos Restauradores, perfil identificado pela WGSN para 2028.

Situação-Problema

Uma empresa do setor da moda deseja lançar uma marca voltada para os consumidores denominados Restauradores, perfil identificado pela WGSN para 2028. Esse consumidor procura produtos que promovam equilíbrio, conforto, sustentabilidade, bem-estar e autenticidade.

1. 1Etapa 1: Dinâmica e ReflexãoQuestões para reflexão: 1. O que significa viver bem atualmente? 2. Comprar mais significa viver melhor? 3. Quais mudanças vocês percebem no comportamento dos consumidores? 4. O que as pessoas buscam quando falam em qualidade de vida? Registrar as respostas no quadro.
2. 2Etapa 2: Investigação do RelatórioDivisão em grupos: Grupo 1 (Valores e características dos Restauradores), Grupo 2 (Moda e comportamento de compra), Grupo 3 (Tecnologia e bem-estar), Grupo 4 (Sustentabilidade e comunidade local), Grupo 5 (Estratégias sugeridas pela WGSN para as marcas). Desafio: produzir quadro-resumo (Quem são, o que pensam, o que valorizam, o que rejeitam, oportunidades para a moda).
3. 3Etapa 3: Construção da PersonaCada grupo criará uma persona detalhando nome, idade, cidade, profissão, rotina, hobbies, sonhos, valores, como compra moda, o que espera das marcas e frase que representa sua visão de mundo.
4. 4Etapa 4: Desenvolvimento da MarcaCriação da proposta completa dividida em: Nome da Marca (nome, slogan, conceito), Produto (5 peças, materiais, cores, modelagens, diferenciais), Comunicação (redes sociais, linguagem, campanha, eventos/experiências) e Sustentabilidade (impactos ambientais, produtores locais, transparência).
5. 5Etapa 5: Moodboard e Apresentação FinalProduzir painel visual (paleta de cores, texturas, tecidos, estilo de vida, referências estéticas, inspirações de produto) via Canva ou PowerPoint. Apresentação final abordando a persona, conceito da marca, adequação dos produtos, diálogo da comunicação e aspectos sustentáveis incorporados.